A vrai dire, ce n’est pas par cette question que l’histoire a débuté… mais plutôt par une opposition de convictions fermement préétablies : d’un côté les partisan·e·s du nom Demain Supermarché et de l’autre celles et ceux qui ne voulaient surtout pas manquer l’occasion de changer l’enseigne.
Toutefois, les deux camps partageaient au moins deux idées :
- Comme disait Elvis, c’était l’occasion ou jamais ; ce qui ne faisait qu’accroître l’importance de la décision et attiser les discussions. Le déménagement dans un autre quartier de la ville était l’occasion rêvée pour opérer ce genre de changement de fond.
- Deuxième idée pour laquelle il n’y avait pas débat : on changerait tout au plus uniquement le nom commercial : quel que soit le nom d’enseigne adopté, la SAS DEMAIN-SUPERMARCHÉ resterait la SAS DEMAIN-SUPERMARCHÉ.
- Parce qu’en ce moment, nous n’avons ni le temps, ni l’argent à gaspiller pour une modification de nom d’une SAS (Société par Actions Simplifiée).
- Mais surtout, parce que, ce nom traduisant les grandes ambitions des membres fondateurs, il restera le symbole d’une étape importante du projet.
Les tenant·e·s du maintien du nom actuel avaient de sérieux arguments
- DEMAIN est une marque qui est maintenant bien connue sur Lyon,
- Le changement risque de perdre nos interlocuteur·rice·s et partenaires habitué·e·s à DEMAIN,
- Une partie des Coop’ains et Coop’ines restait attachée à cette enseigne,
- Il y a tellement de choses à organiser pour ce déménagement, ce n’est pas le moment d’amorcer ce débat sans fin…
- Qui dit changement d’enseigne, dit charge de travail supplémentaire pour nos ressources en interne, déjà sursollicitées.
Bon, alors, on change d’enseigne ou on change pas ?
Lors du comité opérationnel du 30 novembre 2022, les deux camps se rejoignent et nous décidons d’ouvrir le chantier du changement d’enseigne illico presto. Il n’y a plus une minute à perdre car le projet d’enseigne devra être soumis à l’agrément de la Mairie, qui a deux mois pour le valider (et l’ouverture est prévue début mars).
Mais alors, comment recueillir les propositions de noms d’enseigne faites par nos coopérateur·rice·s ?
Deux canaux sont retenus :
un tableau situé dans l’épicerie sur lequel chacun·e peut écrire ses propositions à la craie,
un formulaire Framadate détourné sur lequel, au lieu d’inscrire son nom, on inscrit une proposition d’enseigne
en consultant ce formulaire, chacun·e a accès à tout moment à l’ensemble des propositions déjà émises
on peut émettre plusieurs propositions
Bien entendu, les règles de base d’une séance de créativité s’appliquent :
on ne critique pas,
et on peut s’inspirer de propositions déjà émises pour en émettre d’autres
La seule contrainte imposée aux coopérateurs et coopératrices : le futur nom doit convenir à l’épicerie comme au café car nous n’aurons droit qu’à une seule enseigne à Villeurbanne.
Par chance, la question du futur nom d’enseigne ne demande pas de savoir bricoler, dessiner, porter du lourd, conduire un camion : elle nous concerne toutes et tous, adhérent·e·s du tiers-lieu et coopérateur·rice·s. C’est une superbe opportunité pour fédérer les énergies autour de notre beau projet !
Le résultat ne s’est pas fait attendre : près de 100 propositions sont émises en quelques jours !
Super ça, mais comment organiser la sélection entre les propositions ?
Si on vote comme à la présidentielle :
la dispersion des voix ne permettra pas de faire émerger un consensus,
certaines propositions très proches risquent de se neutraliser
mais comment sélectionner une proposition parmi plusieurs qui se ressemblent ?
et avec quelle légitimité ?
La solution > adopter le scrutin par jugement majoritaire.
Vote par jugement majoritaire ? Quézaco ?
Au lieu de voter pour un nom et éliminer tous les autres, on donne son avis sur chacune des enseignes proposées (7 appréciations possibles à chaque fois, allant de « Excellent » à « A Rejeter »).
Et à l’issue du scrutin, la proposition ayant obtenu la meilleure médiane sera adoptée.
Le vote par jugement majoritaire est particulièrement adapté pour choisir le nom d’enseigne de la coop et du café pour de multiples raisons :
- chacun·e peut émettre un jugement nuancé sur chaque proposition
- la diversité des opinions est pleinement prise en compte
- puisqu’on donne un avis sur chaque proposition, il n’y a pas de risque de dispersion des voix
- on évite ainsi avec ce mode de scrutin l’écueil de la pré-sélection des propositions qui n’est pas démocratique
- il n’y a pas lieu de voter blanc, utile ou par défaut ; on a, tout au contraire, intérêt à utiliser pleinement toute la palette des opinions pour exprimer les nuances de nos préférences.
- cette méthode permet de faire émerger un consensus au lieu de cliver entre partisan·e·s de chaque enseigne
- un seul tour suffit ; nous disposons ainsi de davantage de temps pour créer l’enseigne
- la présentation des résultats est très visuelle et restitue bien la diversité des opinions
Pour l’organisation du vote, nous avons utilisé l’application Mieux Voter qui permet d’organiser gratuitement ce type de scrutin.
Compte tenu du nombre de titres et de sous-titres proposés, le vote est organisé en deux temps :
Dans un 1er temps, sur le nom d’enseigne principal. Si les propositions de noms ont été accompagnées d’un sous-titre (ou baseline dans le jargon), nous indiquons quand même le sous-titre à titre indicatif.
Puis, une fois connu le titre qui obtient le meilleur consensus, un second vote toujours par jugement majoritaire a été organisé pour donner notre avis sur les différents sous-titres.
Difficile d’effectuer un choix d’enseigne plus collaboratif, plus consensuel et plus efficace !
Sans plus attendre, nous vous présentons les résultats du choix de notre nom d’enseigne.
Les résultats détaillés pour l’ensemble des titres qui avaient été proposés sont consultables ICI.
Avant de proclamer le résultat, il a fallu s’assurer que LE POINT COMMUN – le nom qui a recueilli le plus large consensus – était bien disponible. Et patatras !… C’est le nom d’un café associatif de Tournon-sur Rhône…
On oublie donc le 1er choix et on passe au nom qui est arrivé en deuxième position : LA MELTING COOP. On s’aperçoit que les deux noms arrivés en tête mettent en avant l’idée de partage, de brassage.
Reste à trouver le sous-titre de cette enseigne.
Voici le résultat des courses :
Nous avons donc préféré Épicerie à supérette ou magasin, Café à bar… et participatifs à Demain.
Avec ce nouveau sous-titre, nous tournons résolument une page de notre histoire lyonnaise, mais notre raison sociale DEMAIN SUPERMARCHÉ en conservera la trace.
Les résultats détaillés pour l’ensemble des titres qui avaient été proposés sont consultables ICI.
Cette baseline présente l’avantage de rendre l’offre de LA MELTING COOP explicite pour les villeurbannais·es.
Pour l’heure, une petite équipe travaille à la refonte du logo et de la charte graphique, qui sera présentée sur notre site et nos réseaux sous peu.
Affaire à suivre donc…
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